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玩转IP营销肯德基做了个两万美元的陨石汉堡包
日期:2019-09-21

  肯德基作为知名的快餐连锁店,近年来不断加大各种画风清奇的另类营销的力度,每次都引发媒体和粉丝们的热烈讨论。

  去年,肯德基推出了炸鸡味防晒霜和炸鸡味指甲油,2019年09月17日吉林省松原市玉米收购价格!今年又和华为合作推出了肯德基的限量纪念款手机,还把香辣鸡肉汉堡送到太空,并全程直播。

  每次活动都是脑洞大开,虽然公众的评论褒贬不一,但从创意和宣传程度上,人们不得不对这个老司机点赞。

  最近肯德基又玩了新花样,它们开了一家网店,专卖限量版的肯德基主题纪念品。

  比如画着鸡腿花纹的袜子,印着桑德斯上校图案的枕头,肯德基元素的文化衫和卫衣……全都是限量版。

  店里最引人注目的是一个陨石做的香辣鸡肉汉堡,标价 2 万美元,全世界仅此一个。

  这个汉堡包用一块有 400 年历史的陨石制成,肯德基找来 3 个艺术家把汉堡里的鸡肉、蔬菜雕刻得跟真的一样。

  陨石上坑坑洼洼的小洞正好也代表汉堡面包上的芝麻粒,整个陨石汉堡重量 9.5 磅,现在还没有买家下手。

  比如只卖1 美元的印着“世界第一鸡肉销售员”字样的白 T 恤和太空汉堡主题的毯子。

  还有项链、胸针、领结、口袋方巾、装饰画等物品,价格也不贵,很多只要十几美元。

  这个网店创意并不是肯德基首创,而是市场自发产生的,在eBay 上一搜索就能看到一大堆肯德基相关的纪念品,肯德基上校已经变成了一种流行文化,与其让别人来做主题纪念物,还不如肯德基自己来。

  肯德基表示之后还计划和服饰以及生活方式品牌合作推出更多主题商品,这可能意味着不仅是桑德斯上校,连那个香辣鸡肉汉堡可能都会成为一个 IP。

  这家网店的产品和定价设计也值得思考,如果肯德基的网店只有一些融合了肯德基元素的小商品,即使限量,恐怕也不会有太多媒体关注。

  肯德基的高明之处在于它的创意,这个用陨石雕成的汉堡包起到了画龙点睛的作用,成功地吸引到媒体和公众们的关注。

  用这件独一无二的价值2万美元的创意陨石汉堡包引流和制造线美元到十几美元不等的限量产品,吸引顾客购买,这些人收到产品后很可能在社交媒体分享,又带动了肯德基品牌和IP的传播。

  肯德基的做法也给了其他公司启发,为什么不把自家的明星产品打造成一个IP呢?

  不管公司管理者们是否意识到,其实他们的明星产品早已经成为ip,只不过公司没发挥它的衍生品文化价值。

  如何迎合新生代消费者的喜好,通过开发产品,打造IP,开展各种创新的活动,让自家产品和文化广泛传播深入人心,是摆在许多公司面前的难题,肯德基已经迈出了这一步,其他公司要抓紧开始了。

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